Najlepsze slogany reklamowe to te, które bazują na utartych schematach myślowych, powiedzeniach, które funkcjonują w naszym codziennym życiu, a dzięki temu można je łatwo zapamiętać i skojarzyć z produktem. Przy projektowaniu sloganów reklamowych obowiązują zwyczajne zasady. Po pierwsze nie mogą one być zbyt długie, ponieważ dość ciężko jest zapamiętać na przykład zdanie niejednokrotnie złożone. Stąd także w większości sytuacji spotykane slogany reklamowe składają się z równoważników zdań. Slogany reklamowe powinny odwoływać się to wzorów, schematów utartych w naszej podświadomości, takich którymi posługujemy się codziennymi. Dlatego bardzo często slogany reklamowe budowane są na podstawie znanych powiedzeń, utartych związków frazeologicznych. Najbardziej skuteczne slogany reklamowe są czytelne dla wielu odbiorów, a jednocześnie z łatwością uderzają w gusta klientów z grupy targetowanej. Dobre slogany reklamowe stają się wizytówką firmy na lata, pomagają odświeżyć jej wizerunek i umocnić jej markę na rynku. Slogany reklamowe powinny być konstruowane w taki sposób, ażeby komunikować klientom to, co jest najbardziej istotne w naszych produktach i usługach wysokiej jakości.Powinny podkreślać unikalność marki, jasno wskazywać na to, co odróżnia ją spośród produktów konkurencji.